다른 방식으로보기 - 존 버거 <9/50>

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다른 방식으로 보기(Ways of Seeing)

저자

존 버거 지음

출판사

열화당 | 2012-08-01 출간

카테고리

예술/대중문화

책소개

『다른 방식으로 보기(Ways of Seeing)』는 1972년...

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본다는 것

복제기술 

여성 / 남성

누드 

허영

유화

물건의 소유자 입장에서나 심지어 그것을 구경하는 사람의 입장에서 다 같이 이렇게 탐욕스럽게 물건을 소유하려는 욕망을 노골적으로 드러내는 것이, 서구문명의 미술에서 가장 독보적이고 두드러진 특색 가운데 하나로 생각된다. - 레비스트로스 

광고

유화란 무엇보다도 사유재산에 대한 찬양이었다. 그것은 당신이 소유한 것들이 곧 당신이라는 원리에서 나온 미술형식이다. p161

광고와 유화의 유사성 

두려움의 유발

광고는 이 문화의 생명이고 - 광고 없이는 자본주의 사회가 살아남을 수 없을 정도로 - 동사에 광고는 이 문화의 꿈이다. 

자본주의는 다수의 관심을 가능한 한 좁은 범위 안에 가두어 놓음으로써 그 생명을 이어 나간다. 이것은 한때, 일단은 광범위한 분야에 걸친 수탈로 달성되었다. 오늘날에 와서는 발전된 국가들에서 무엇이 바람직한 것이고 무엇이 바람직하지 않은가에 잘못된 기준을 부여함으로써 이를 달성하고 있다. p178